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发电机组展会火爆谁是赢家

2022-01-14 17:53:29  牧晨机械网

发电机组展会火爆,谁是赢家?

产品市场好,展会也相应容易组织,此乃国内展览界的不二法门。今年中国发电机市场异常火热,从而带动了中国发电机展览会也异常火热。自上海展成功举办后,国内不少展览机构纷纷看好发电机组展,于是短时间内全国各地出现了各式各样的发电机组展,火得一塌糊涂,仅今年下半年就有10多场同类型的展会,罕见的几场发电机展会同城竞技的局面也出现了。以北京为例,7月一场,9月初一场、9月底一场、11月一场,形式都以协会审批主办,展览公司具体承办实施。广州也上演了这一幕,10月一场、11月一场、12月一场,然而,10、11月展会都以偃旗息鼓而告终。频繁办展导致了发电机组展市场争夺白热化,参展商疲于奔命,参观商也应接不暇。<BR>  虚火旺盛的发电机组展<BR>  日前,国内展会企业众多,举办展会的进入门槛低,办展易受行业市场短期需求影响。国内电力市场需求旺盛,这是今年发电机组展会"多"的一个重要原因。国内有权审批办展的主管部门可以是国家部委,也可以是地方行业协会,办展极易通过审批。主办单位多、审批乱,因此容易造成同类展会一哄而上的现象,"杂"会便由此而来。<BR>  割据市场、各自为政也导致了发电机组展虚火上升。从举办时间上来看,此类展会大多分布在8月到12月。更有意思的是某家展览公司竟在半年之内举办三场发电机组展会。在地域分布上,发电机组展均集中在北京、广州两大城市以及东南沿海经济发达且电力紧缺的省份,如江苏、浙江、福建等地。其中,江苏、浙江最为严重,江浙两省从5月到11月,每月都有展会。除此以外,中西部地区的西安、成都也有消息要举办此类展会,但由于举办方的宣传推广能力有限,很难获知其信息,也无法了解更多的动态。对于参观商来说,由于展会的地域分散,方便了办展所在地的参观商,降低了采购成本,可谓有利。但对参展商而言加大了营销成本,展会就像"鸡肋",食之无味,弃之可惜。<BR>  "注水"的国际展<BR>  可以看出,国内诸多发电机组展会的名称都冠以国际展这块金字招牌。<BR>  据中国国情和国际展览联盟制定的国际展标准,中国境内举办国际展须经过国家部级或以上的单位审批。目前十几个发电机组展会中有几个符合制度规定?<BR>  根据行业标准,真正的国际展展览面积须达到10000平方米,国际展商不少于三成,有一流的场馆设施,承办方能提供一流的服务,还要有来自世界各地的媒体和观众,由此可以判断展会是否属于国际展。<BR>  照此标准盘点一下,只有不到五分之一的展会属于国际化的展会,其他的均为面向举办地所在省市的展会。<BR>  盛大宣传下的"缩水"展会<BR>  国外一流的展会总能吸引一批媒体争相报道,媒体看展会也从一方面体现出展会在业内的影响力和专业性。<BR>  国内这些发电机组展会均能在网络媒体上有所推广,其中推广力度大的展会基本上业内相关网站都有展会的横幅广告或通栏广告,而且在一批专业媒体、商情媒体、大众传媒上均有相关报道和平面广告投放。展会的宣传推广力度所产生的效果是直接体现在展会上的,如果连相关企业及媒体都对展会不知晓的话,那么展会的信息也就很难传递给行业企业,从而难以取得预期的展会效果。<BR>  从各展会发布的参展范围来看,范围虽然是围绕发电机市场做文章,但是涉及的领域却是多有不同。部分展会范围大到包括从水利发电机组到风能、太阳能等新能源发电机组,从车用发电机组到船用发电机组,还包括相关的周边设备。可以说是大而全、多而杂,但执行招商工作时却没有能力对这些范围进行全面招商,因此出现了对外宣传的招展范围跟实际的招商范围不一致而"缩水"的情况。目前,国内同类展会的实际招展范围主要集中在备用发电机组市场,这是由目前的市场需求决定的。<BR>  展览品牌形成尚需时日<BR>  然而对于国内展览企业而言,大多数是小型企业,经营理念和管理方式都难以与国际同行接轨,最重要的是缺乏外事人才,无法跟国外同行很好的交流沟通。从国内发电机组展会实际情形不难看出,明年还能举办第二届的展会恐怕只有一半不到的可能。国内展业的市场竞争达到如此激烈的程度已非一朝一夕的事情,要达到规模化、规范化还需要通过一段时日的竞争。目前国内展览企业同质化趋势日益凸现,要想在激烈的市场竞争中脱颖而出,就必须培养出展览企业自己的品牌,同时达到规模,迈向国际化。

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